Реферат по стратегическому менеджменту на тему Экологическая стратегия компаний

Введение

В настоящее время интерес общества к вопросам экологии растёт с каждым днём, ужесточаются требования, предъявляемые заинтересованными внешними сторонами к природоохранной деятельности предприятий любой величины и рода деятельности, в особенности промышленных, и соответствию этой деятельности экологическому законодательству. Научно-технический прогресс неизбежно влечёт увеличение антропогенного воздействия на окружающий мир, которое приводит к тому, что обедняется генетический фонд на планете, истощается природно-ресурсный потенциал, ухудшается качество жизни. В конечном счете, может возникнуть экологический кризис.
Предприятия, в большей или меньшей степени негативно влияющие на среду обитания, стараются удовлетворять установленным требованиям и демонстрировать благоприятные экологические показатели, достижение которых свидетельствует об эффективном контроле за воздействием на природную среду.
Внедрение экологического менеджмента в работу предприятий практически сразу позволяет получить существенный экономический эффект, поскольку увеличивается экономия ресурсов, качество продукции; уменьшаются потери, процент брака, число аварийных ситуаций, снижаются экологические платежи, штрафы. Это приводит к формированию у предприятия положительного имиджа в глазах существующих и потенциальных потребителей, снижению экологических рисков и укреплению позиции предприятия на рынках.
Всё выше перечисленное доказывает актуальность рассматриваемой темы. Тем более, что в РФ пока не сформировался единый эффективный механизм экологического управления на предприятии.
Вполне понятно, что для решения экологических проблем стратегический подход является непригодным, поскольку токсичность многих продуктов проявляется в процессе их потребления.
Вследствие этого в экологическом аспекте горизонт рассмотрения необходимо значительно расширить, принимая во внимание экологический жизненный цикл продукта, включающий в себя все связанные с ним стадии.
























1.Понятие экологического маркетинга и его основные элементы

На сегодняшний день есть не одно определение экологического маркетинга. Это связано с тем, что данное назначение развивается сравнительно не так давно: о необходимости экологического развития заговорили «зеленые» только в семидесятые годы, а Киотский протокол (самый значительный документ в предоставленной сфере, регламентирующий выбросы газов в атмосферу) был подписан лишь только в 1992. [6]
Само определение, содержит неоднозначные грани, вследствие этого, различные ученые трактуют для себя данный термин различными методами. Например, некоторые научные работники оценивают экологический маркетинг как часть стратегического становления фирмы: новые формы продвижения продукта, экологическое страхование, экологический аудит.
Большая часть исследователей считают, что экологический маркетинг работает инвентарем экологического менеджмента. Другие предлагают считать экологическим маркетингом экологическую политическую деятельность, которая включает в себя открытость изготовления и особую экологическую сертификацию продукта.
Из этого видно, что в финансовом обществе до сих пор нет конвенционально принятого определения экологического маркетинга.
Экологический маркетинг - процесс удовлетворение дел покупателей методом продвижения продуктов и предложений, наносящих наименьший урон находящейся вокруг среде на всех стадиях цикла и созданных при помощи малого размера природных (энергетических) ресурсов.
Данное понятие «выросло» в 90-х годах из социально-этичного маркетинга, который был замечен на 10 лет раньше. Социально-этичный маркетинг считал собственной целью обеспечение покупателей высококачественным продуктом, который всецело бы отвечал